随着社交媒体的普及和快速发展对颜值经济的崛起起到了重要的推动作用。随着颜值经济的强势增长，带动了洗护发市场的精细化发展。越来越多年轻消费者对头发护理有更高阶的需求，例如“蓬松高颅顶”、“告别雪花头”等热词广受消费者探讨。

　　基于此，消费者对于产品的“功效”也提出了更高的要求，这也促进了洗护品牌在产品成分上的创新和升级。

　　作为功效洗护领域的领跑者，三个魔发匠持续用多元化爆品引领行业细分功效的发展。在沉淀多年后，三个魔发匠联合全球品牌数据与分析集团凯度，以及天猫新品创新中心TMIC，将于5月21日在上海CBE中国化妆品尊盛晚宴上发布《2024功效洗护白皮书》。通过市场热点、消费者洞察、行业革新分析、细分功效趋势等多维解析，为洗护发市场的发展带来一些可视化的参考。

　　近几年，国货品牌占据洗护市场主流也反映了整个洗护行业的发展趋势。随着国内市场的不断扩大和消费者需求的不断变化，洗护行业正在经历着转型升级的过程。

　　值得注意的是，近些年下沉市场空间大，渗透率呈现增长趋势，有利于洗护品牌布局线下渠道。

　　洗护行业线下市场呈现增长。这主要得益于以下几个方面：

　　消费者需求升级：随着消费者对洗护产品的要求逐渐提高，他们更加关注产品的功效性、安全性和健康性。这使得线下门店能够提供更为丰富、多样化的产品选择，满足消费者的不同需求。据了解，三个魔发匠强大的产品矩阵恰好满足了终端市场产品多元化的需求。

　　线下体验优势：线下门店能够提供更为真实、直观的购物体验，消费者可以亲自试用产品，了解产品的质地、气味、效果等。这种体验优势是线上购物无法替代的，因此很多消费者仍然选择在线下购买洗护产品。三个魔发匠在终端形象店引入闻香瓶等产品体验，大力促进了终端市场动销。

　　营销策略多样化：线下门店可以通过各种营销策略吸引消费者，如打折促销、赠品活动、会员制度等。这些活动能够增加消费者的购买意愿，提高销售额。三个魔发匠创新线上线下新零售模式，通过抖音同城计划扶持终端门店，将线上流量引流到门店，带动门店的销量增长。

　　渠道拓展和下沉：随着洗护品牌对市场的深入拓展，越来越多的品牌开始注重线下渠道的建设。特别是推出更高端进阶的产品，填补终端门店的高端洗护产品线布局。例如三个魔发匠新推出的生姜防脱套盒，1洗2用，进阶防脱固发，从根源解决脱发问题。

　　此次，联合TMIC和凯度发布的《2024功效洗护白皮书》，正是三个魔发匠从“国货洗护领跑者”迈向“功效洗护引领者”的正式宣告。