随着消费者中的“成分党”不断进阶，美业正在经历一场前所未有的变革。在这充满机遇与挑战的时代背景下，3月10日-3月12日，备受瞩目的第63届中国（广州）国际美博会隆重启幕。作为功效洗护赛道“领跑者”的新锐品牌三个魔发匠，此次携多款爆品闪耀登场，以其前瞻性的技术创新和突破性的商业模式，引领国货洗护发展新方向。

　　洗护「成分党」，催生千亿赛道。近几年，在悦己意识的风潮下，不只是女性对“美”和“魅力”的理解迈入进阶，大多数男性也开始加入“爱美”行列。当“悦己”、“个性化”成为消费的新态度，“做精致的自己”，让新消费群体对美妆护肤的诉求更加细分。

　　伴随消费需求不断细分，“功效性”、“成分党”不再只是美容护肤赛道的代名词。眼下，这一战火已经蔓延至洗发市场。市场情报数据显示，2023年，头皮护理类目下的商品淘宝天猫销售额达5.4亿元，同比增长181.9%。

　　作为专注“功效洗护”的三个魔发匠，自品牌成立以来，通过不断加码技术研发实现差异化的品牌竞争壁垒。不仅携手暨大基因成立化妆品工程联合实验室，并通过美丽修行等权威数据平台进行人体功效测评，用强大的产品力打造强势品牌。

　　如今，基础洗护产品市场已经日趋饱和，但随着“护肤式护发”成为趋势，新型护发类产品未来的增长空间依然很大。伴随消费升级，新的护发细分需求不断涌现，新老品牌加速布局，以品类细分化、功效多元化、成分高端化为三大核心展开突围赛。

　　为了加速抢占市场份额，本次美博会上三个魔发匠进阶型功效爆品二硫化硒控油去屑洗发水C位出圈。作为三个魔发匠的年度爆品，这款产品去年上线后连续获得三大主流平台热卖榜第一的亮眼成绩。

　　在抖音平台通过短视频营销、明星代言、头部网红种草测评等方式席卷抖音，抖音平台曝光量超10亿。

　　这款产品在线上涌现了超多高仿版本，据三个魔发匠品牌营销总监林女士反馈“三个魔发匠二硫化硒洗发水的成功出圈，不仅是因为其看得见的功效效果，也离不开我们对产品外观设计的前瞻性把控。网上的二硫化硒洗发水大多数是硬朗工业风设计，而我们精准把握Z世代审美的流量密码，采用更符合主流审美的年轻化设计成功领跑行业同类产品……”

　　据《2023国民头皮健康白皮书》显示，近9成受访者会因为头皮/头发的问题影响心情或心理健康，产生自信降低、社交焦虑、悲伤沮丧等问题。

　　与此同时，消费者对“护发如护肤”的理念和头皮护理的必要性认知进一步提升，在过去的两年间国民对头皮护理的态度发生了从关注到行动的根本转变。在2021年的调查中国民对头皮健康问题的自发关注已较为普遍；而到了2023年，关注和认知转化为了具体行动，超8成国民会经常或偶尔专门进行头皮养护。

　　为了迎合市场头皮养护需求，本次展会上三个魔发匠带来两款重磅洗护套盒，打破常规洗发水套盒的搭配，创新增加护发精华。分别是防脱育发进阶的生姜防脱套盒，以及可视化解决市面上白发困扰的养黑秘籍——首乌润护套盒。这两个套盒进阶功效是三个魔发匠精准洞察国民头皮健康需求的成果，实现强功效与高安全的完美统一。

　　除了产品力的进阶，在品牌营销上，三个魔发匠2024年全面加码线下渠道，通过大品牌、大流量、大单品、强营销、强终端及强组织策略实现全域增长，助力合伙伙伴生意增长。

　　本次展会上通过无人零售的机器人BA、降本增效的金牌BA小程序等多种全新营销工具赋能模式，吸引了无数客户的驻足咨询。2024年三个魔发匠全面面向市场招募KA、CS、新零售代理商，用新产品新模式与合作伙伴一起推动洗护行业的新发展！

　　三个魔发匠从加码科研夯实产品力，到拓展渠道稳固品牌力，一步步建立起竞争壁垒。不仅精准捕捉市场，加强渠道铺设，又为品牌带来了更多发展可能。接下来，国货功效洗护的故事怎么写，期待三个魔发匠未来给出新的答案。