在旷日持久的疫情战争下，国内"网络课"已成为学生学习的新途径。停学"在普及网络教育的同时，也带来了各种各样的"成长止痛"。今年7月，央视"新闻演播室"播出了"警惕虚假营销"节目，直接命名儿童节目初创公司核桃节目和网易旗下在线教育品牌网易有道，引起了家长和学生对当前热门网络教育规范发展的关注和思考。

在点名后，很难帮助广告"换装"成为新闻。

据央视"新闻播音室"栏目介绍。一位消费者，从微信的官方账户上收到一篇文章，题为"教育部紧急通知：2020年会有很大变化！"中小学生是最差的，他们的父母越早知道越好！但开放后发现，其内容只是大量介绍核桃编程在线课程产品，而教育部的相关政策却寥寥无几。据调查，在用户庞大的社交软件中，恶意曲解和夸张营销已成为胡桃等网络教育品牌营销的常规做法。这些文章中常用的例行公事，即恶意解读教育政策的变化，严重夸大政策事实，再加上"中小学生是最坏的"字样，引起用户的焦虑，然后在网上兜售。

7月中旬，记者通过微信搜索胡桃节目这则电话广告文章，发现中国期刊搜狐官方账户课件站官方网站、家长和母亲抚养子女、上学冷漠、苏州中小学考试等平台上，本文仍然存在，最高阅读量高达79000倍。除了胡桃编程之外，还有数百篇关于关键词的文章，比如"教育部最新通知"，"中小学生运气不好，"家长越早知道越好。其中，有许多在线教育品牌。

翻阅多篇相关文章后，记者发现，这些以教育信息为噱头的广告文章，从标题到文章内容都非常相似--经过简单的"政策解读"，逐一说明了学生自主学习的困难和家长的焦虑，然后给出了网络教育成功案例或优秀学生的例子，然后对一个网络教育品牌产品做了大量介绍。并不缺乏严格的"推"广告内容。

记者了解到，在央视调查问题的过程中，核桃节目工作人员表示，手稿是公众选择最佳效果和推广效果最有效的方式。有关官方账户负责人承认："出版标题党的文章需要例行公事，但这类文章应根据品牌方的要求保留最多两周，以防出现工商报告等问题。最后，央视记者了解到，例如，核桃节目在官方账户中的发行价为每人100000元。

记者看到，随着央视命名核桃节目等违法宣传，相关的讨论帖子也引来了大量家长的投诉。消费者孙蒙在接受记者采访时表示，这类文章显然利用了父母在艾滋病流行期间常见的教育痛楚，通过销售焦虑获得销售流量。在这一流行病下，儿童在家上互联网课程，家长们非常关注教育部门的各种发展和通知。孙蒙承认，这种标题通常会指出，但错误标题的内容确实是愤怒的。"孙蒙承认，这种对国家政策的恶意解读，利用‘紧急通知’等词语捏造新闻，传播虚假信息不仅违背了教育品牌的定位，而且侵犯了家长作为消费者和新闻受众的权益。

记者在多个网上论坛上看到，类似于核桃编程等轻课教学模式，与市场上其他小班相比，存在很多问题，除了营销方法受到批评外，教师和教学服务等宣传点也成为家长抱怨的最严重的灾区--"教师不是名校的，而是大量实习生"，原本以为是教师一对一教学。其结果仅限于家庭作业评论"全部都是录制和广播，基本上依靠自学"课程产品设计不符合儿童的发展特点和学习需求等问题，一直受到许多家长的抱怨。有人指出，虽然强调市场营销、低价忽视课程的模式可以降低用户尝试的门槛，但从市场调研数据来看，课程内容和教学质量是最终更新消费者费用的关键。

在当前的市场竞争格局下，只有通过差异化的发展，我们才能在市场中站稳脚跟。在目前的"9.9元14经验教训"等低价活动中，强调营销、低价格、轻过程的模式可以降低用户尝试的门槛，在较短的时间内完成用户的积累。但在特别长的马拉松比赛中，方向比速度更重要。