网络综艺要讲究新和精

2020-08-12 09:39   来源: 互联网

由国家广电总局监督中心整理的"2019年网络原创节目发展分析报告"近日发布,从中可以看到网络综艺节目创作和传播的变化和趋势。


到2019年,中国互联网普及率已达到61。2%,上网人数8.54亿。网络综艺节目的潜在消费群体和市场规模不断扩大。人们对网络品种质量的期望也在不断提高。在政策和市场的积极引导下,网络综艺节目的投资、制作和传播呈现出良性的发展趋势。节目的文化素质、专业精神和现实参与,都反映了追求精品的稳定心态。


与以前的在线综艺节目的数量不同的是,新的在线综艺节目的数量在2019年有所下降。其中,"尾巴"品种大幅度减少,"腰部"品种收紧,"头"品种大幅增加。在激烈的市场竞争环境中,"内容至上"的重要性日益突出。为了在竞争中取胜,许多第一线的制作组织或深入耕耘自己的领域,或者找到另一种途径,在创新、制作和广播资源上都明显集中在龙头作品上,综艺节目的整体质量得到了提高。


从主题、类型和生产方式的角度来看,过去一年中,质量参差不齐、缺乏创意、过度娱乐和同质化的问题也有所改善。越来越多的网上综艺节目关注社会话题,传达人文关怀。据统计,2019年,偶像剧品种等娱乐成分占节目人气的很大比例,侧重于文化科技节目更受欢迎,贴近生活,关注现实,纪录片的观察手法逐渐升温,以回应观众对节目深度和真实性的内在需求。


在这些新品种节目中,有的有助于脱贫,有的关注老年人认知障碍群体,有的旨在促进家庭关系,有的挖掘传统文化在日常生活中的体现和影响等,传达了时代的气息和人文关怀,体现了网络多样性社会责任感的提升。


在过去一年网络品种的发展过程中,另一个更明显的现象是青年文化促进了新品种的发展。"网络平台的主要用户组一直比较清晰,对于网络多样性来说,具有学士以上学历的年轻受众是主要受众。关注青年文化,反映青年文化,增强现有受众的粘性,是2019年网络多样性的另一个特点。据统计,表演比赛节目力求把国内外的高水平选手聚集在一起,不仅要探索表演技巧,而且要在幕后展示故事,努力提高年轻观众的吸引力;行业观察节目深入生活,将真正的职业发展状况和工作场所生态推向舞台;民族风格、乐队、极限运动、滑板和其他流行的年轻人主题也被引入网络多样性。"这些节目不仅在满足青年观众的特定爱好方面具有优势,而且还体现了丰富多彩的青年文化,表达了对青年生活的积极态度。


此外,在2019年,网络综艺推出了第一个合法工作场所观察节目,制作了以老年人为主角和主要受众的"银发品种",重点关注当代航天产业等领域,积极创新主题;"垂直屏幕多样性"、"微观多样化"等形式,积极探索节目模式;"会员+付费"等消费形式加快商业模式的更新步伐。


如何在现有成果的基础上继续开放网络综艺节目,如何抓住5G时代的发展机遇,如何通过精心创新、精益求精的生产应对时代,如何为人民服务,是需要进一步探索的课题。




责任编辑:萤莹香草钟
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