2020新冠肺炎疫情加剧了服装业业已激烈的竞争，在疫情严重的情况下，服装企业的生产经营受到阻碍，面临市场需求减少、订单萎缩等多重困难，企业目前的生存状况如何？

服装市场低迷，折扣销售成为常态

广州番禺服装市场是中国著名的服装批发市场。过去，这个市场熙熙攘攘，满载货物。现在，整个街道上的顾客寥寥无几。

像往常一样，服装批发市场很少打折，通常根据客人收到的数量定价，几乎每家商店都有今年打折促销的横幅。

打折促销不是服装批发市场的特例"，武汉的另一边"购物天堂"，拥有国内外知名品牌的楚河汉街，也将打折促销到底。今年，与往年相比，服装行业存在明显的差距。一方面，厂商在疫情爆发前无法开始工作，导致商品供应及时；另一方面，零售店折扣过多，正常水平应为20%折扣，现在已达到60%的折扣。不过，消费者仍然不多。

金融专家叶滩：在疫情爆发之前，中国已经有许多类似的服装品牌，包括过去做了很多的品牌，所有这些品牌都在一系列的案例中被关闭。现在，在洗牌的过程中，一方面企业倒闭，另一方面，一些新品牌也会出现。

2020年1-5月，全国单位服装零售总额2887亿元，比去年同期下降25.6%，服装网上零售总额比去年同期下降6.8%。

全球服装业共同度过了冬天

在疫情的影响下，国内外服装品牌都受到了影响。一些品牌面临破产，一些品牌不得不关闭世界各地的许多门店，全球服装业正经历一个寒冷的冬天。在管理不善和疫情的影响下，总部位于纽约的著名内衣品牌维多利亚(Victoria)的秘密英国公司进入破产清算程序，将800多个工作岗位置于危险之中，并在中国上海举办了威米秀(Weimi Show)，成为兰兹(LBrands)的时尚明星。

近几年来，维密开始走下坡路。维多利亚的秘密为拯救品牌做出了很多努力，从更换品牌代言人到开发新产品。然而，就目前而言，自救措施收效甚微。7月8日，202岁的美国男装品牌布鲁克斯兄弟申请破产。"纽约时报"说，布鲁克斯兄弟公司是"在美国继续经营的最古老的服装品牌"。自1818年出生以来，布鲁克斯兄弟为40位美国总统提供服装，包括林肯、罗斯福、尼克松、肯尼迪、布什、克林顿、奥巴马和特朗普。

布鲁克斯兄弟在两次世界大战和大萧条中幸存下来，许多美国人称这个与美国同龄的经典品牌为"这个国家的骄傲"。"即使在经历了200年的品牌资产之后，布鲁克斯兄弟也无法承受疫情的影响。

在截至4月底的三个月里，Zara的母公司INDIDEX销售额同比下降44%，至33亿欧元，净亏损4.09亿欧元。

INDIDEX公司宣布了到2021年关闭1000家门店的计划。

中国快速移动品牌瑞查贝尔(Rachabel)去年关闭了4400家实体店，今年第一季度营收继续大幅下降，同比下降57.75%。

瑞典，世界第二大服装零售商，到3月底暂时关闭了3778家商店。

美国最大的服装品牌GAP早在疫情爆发之前就已经疲惫不堪了。由于新冠肺炎的流行，第一季度GAP的销售额下降了43%，至21亿美元，营业亏损12亿美元，所有线下商店的销售额下降了50%以上。

国信证券经济研究院纺织服装业分析师丁世杰：从中国上市公司的情况来看，包括制造业和品牌销售在内的整个纺织服装业目前有28家A股公司公布了中期业绩预测，其净利润与之相比已基本大幅下降，其中9家公司出现了预亏，约占32%。根据国际研究和咨询公司GlobalData的研究，由于新型冠状病毒的流行，2020年全球服装市场的损失高达2970亿美元。到期日最高的市场将是亏损最严重的市场。预计未来几个月将有更多时装公司申请破产。

服装业如何利用风浪在疫情中的优势？

裁员、减薪、停产停产、关停，这是服装企业自救的最初三把斧头。如今，借助新的零售和5G技术，转型升级已成为服装业的新希望。今年前五个月，服装、鞋帽、针织产品的零售总额达4067亿元，比上年同期下降23.5%。

相反，服装品牌优衣库(Uniqlo)5月份在大中华区的收入和利润同比增长，业绩显著回升。优衣库的销售额连续下降。

中国纺织品进出口商会服装分会秘书长马英：从流行后的消费趋势看，消费者在消费资金有限的情况下，往往追求极端的产品性价比，而不降低自己的消费标准和生活质量。

以表现价格比为代表的国内品牌在这场危机中也取得了增长势头。根据阿里研究所(Ali Research Institute)的数据，天猫第一季度累计销售额超过1亿元，国内品牌占了70%以上。

女装品牌格洛丽亚2月14日，小程序现场直播了一天近400万笔交易。

国内服装集团太平鸟通过微信二杀、小程序分销、不同城市或地区轮流直播等，虽然半数门店在疫情期间关闭，但平均日零售额仍超过1000万元。男装品牌CommonGender是采用线下结合、全渠道销售模式上市的。

随着物流业务的复苏，服装品牌的在线销售也走上了正轨。阿迪达斯报告称，品牌电子商务渠道销售额在第一季度增长了35%，仅在3月份就增长了55%。财务报表还指出，正在加快投资，以支持电子商务业务。

金融专家叶滩：目前的商业渠道和模式发生了很大变化。如果网络营销能与经销商结合起来，转型就会成功，企业就会脱颖而出。如果网络营销和线下营销被推迟，这些企业就会被兼并。

随着90年代成为消费主体的力量，他们的偏好、习惯和需求吸引了很多关注，注重个性化的消费体验已经成为年轻人的特征，在这股服装产业浪潮中，变化悄然而至。

中国纺织品进出口商会服装分会秘书长马英：作为一个企业，首先要增强核心竞争力，不断应对市场和消费者的变化，这是成功的法宝。